ВЫ ЧИТАЕТЕ ИНСТРУКЦИЮ:

Инструкции для копирайтера

  • Владимир С. (ceo MI)
  • 01.12.2017
  • Просмотров:
  • Комментариев: 0

Что-то из нижесказанного может показаться недостойным написания как само собой разумеющееся. Описываемые требования и указания нужны для стандартизации результатов работы и достижения высокого уровня качества создаваемого контента.

Содержимое страницы:

Может оказаться полезным:

 

Общие требования:

  1. Тексты пишутся для людей. В них должны быть красиво сформулированные факты и полезные советы. Не должно быть общеизвестной информации, рассуждений, которые не несут полезной информации, воды. Минимальное количество стоп-слов. Полезность, удобство восприятия текста — на первом месте.
  2. Текст должен быть хорошо структурирован, содержать списки, разделен на логические блоки с заголовками и подзаголовками. Не должно быть длинных, сложных для восприятия предложений или абзацев.
  3. Каждый текст должен иметь краткое вступление, цель которого заинтересовать читателя, заставить прочитать материал до конца (формулировки отвечают на вопросы ЦА, связаны с её целями или болями).
  4. Каждый текст для сайта, на котором предоставляют услуги или продают товары содержит руководство к действию. Формулировка должна быть понятной, раскрывающей выгоду, ненавязчивой.
  5. В рамках одного задания все тексты оформляются в одном файле (кроме случаев, когда рационально все тексты разместить в отдельных файлах).
  6. Ключевые словосочетания по тексту распределяются равномерно. Желательно каждое ключевое словосочетание один раз вписать в подзаголовок или заголовок, и один раз — в список.
  7. В большом тексте рекомендуется подача информации в формате списков в двух и более местах.
  8. Уникальность по text.ru — 100%. Исключение — когда тема не позволяет выйти на такой уровень уникальности без потери полезной информации.
  9. Заспамленность по text.ru — строго до 40%. Исключение — тексты в которых терминология не позволяет добиться нужных показателей.
  10. Тексты следует проверять в режиме отображения скрытых символов. Мне лично проще сразу же в нём работать, а не только проверять.

Недопустимые популярные ошибки:

  • Два пробела подряд.
  • Слитное написание слов.
  • Отсутствие пробела после знака препинания.
  • Наличие пробела перед знаком препинания.
  • Наличие неразрывных пробелов.
  • Наличие знака переноса строки.
  • Несколько семейств шрифтов в одном тексте.
  • Несколько цветов текста в одном тексте.

Оформление контента:

  • Поля по 1 см со всех сторон.
  • Семейство шрифтов Calibri.
  • Размер шрифта 12.
  • Множитель междустрочного интервала 1.08.
  • Дополнительный интервал после абзаца 8 пт.
  • Разметка. Название статьи выделяем как Заголовок 1.
  • Разметка. Заголовки отдельных частей статьи выделяем как Заголовок 2 и Заголовок 3 исходя из структуры и вложенности информации.
  • Ключевые словосочетания выделяются салатовым цветом выделения текста.

Оформление корреспонденции:

  • Большое количество текстов в рамках одного задания присылаются одним файлом MS Word.
  • Большое количество заданий присылаются одним файлом MS Word.
  • Результаты работы присылаются на email.
  • Тема электронного сообщения должна содержать информацию об отправителе и содержимом письма, к примеру:
    [название проекта] — [обозначение задачи] — [фамилия имя автора]
    Сайт 365e.ablike.com — статьи за сентябрь — Владимир Самусенко
  • Название файла должно содержать информацию об отправителе и содержимом письма, к примеру:
    [название проекта] — [обозначение задачи] — [фамилия имя автора] — [версия]
    Сайт_365e.ablike.com_-_статьи_за_сентябрь_пак_2_-_Владимир_Самусенко_-_v2

Перед каждым текстом в файле указывается:

  • [Фамилия Имя автора]
  • Объем — [количество символов без пробелов с учетом названия]
  • Уникальность — [в %, по text.ru]
  • Заспамленность — [в %, по text.ru]
  • Ключи — [все ключевые словосочетания через запятую]

Указания о заполнении смежных с контентом полей

  • title для поисковых систем показывает основную выгоду, которую человек получит если перейдет по ссылке. Длина строго до 70 символов без пробелов
  • description для поисковых систем дает необходимый минимум информации для того чтобы убедить, что человек получит то что ему требуется. Длина строго до 160 символов без пробелов.
  • title для социальных сетей ориентирован в первую очередь на вау-фактор. Рекомендуется длина до 70 символов (длинный заголовок может отобразиться не весь).
  • description для социальных сетей составляется по принципу качественных формулировок для тизерной рекламы. Должно заинтересовать целевую аудиторию, указав что она получит преимущество (решит проблему, получит выгоду и т.д.) перейдя по ссылке и изучив информацию. Ограничений в длине нет, исходить рекомендуется из количества символов, которое позволяет вписать все ключи.
  • Текст для тизера. Важно помнить что эти тексты используются на том же сайте, на котором и статья. Цель — улучшить поведенческие факторы, заставив остаться на сайте и вчитаться даже в том случае, если изначально человек увидел не совсем ту информацию, которую ожидал увидеть. Рекомендуемая длина до 250 символов.

Указания о ключевых словосочетаниях

Описанные выше смежные с контентом поля обеспечивают возможность органично вписать максимальное количество ключей, не допустив при этом заспамленности.

  • В заголовке (Н1) должно быть вписано основное (главное) ключевое словосочетание. Если есть возможность — вписывается несколько ключей, но поскольку этот заголовок видит пользователь — на первом месте то, какое содержание он несет для человека, а не для поисковой системы.
  • В title для поисковых систем вписываются по возможности все ключевые словосочетания. Если все вписать органично не получается — вписываются основные.
  • В description для поисковых систем следует органично вписать все ключевые словосочетания.
  • В title для социальных сетей важно вписать основное ключевое словосочетание, остальные ключевые словосочетания вписываются по возможности.
  • В description для поисковых систем нужно вписать все ключевые словосочетания, используемые в статье.

Чек-лист для копирайтера:

  • Написать текст.
  • Проверить форматирование.
  • Проверить seo-ключи (количество, выделение).
  • Проверить результаты работы на предмет автоматических ошибок, опечаток, сложных для восприятия, длинных, несогласованных предложений.
  • Проверить на заспамленность, уникальность.
  • Контрольная проверка перед отправкой.

Ссылки на шаблоны ТЗ:

Ссылки на пример оформления

  • Здесь будет ссылка на пример оформления документа в doc
  • Здесь будет ссылка на пример оформления документа в pdf (с комментариями)

Ссылки на примеры распределения ключевых словосочетаний