ВЫ ЧИТАЕТЕ СТАТЬЮ:

Эффект отдачи от рекламы в призме UTM-меток. Руководство 2018

    1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (1 оценок, среднее: 5,00 из 5)
    Загрузка...
  • 05.06.2018
  • Просмотров: 2
  • Комментариев: 0

Все более или менее раскрученные организации имеют представительства в социальных сетях, рассылают коммерческие предложения и размещают статьи в онлайн-журналах и на других сайтах со свободным доступом к прочтению. В бой вступает также платная реклама. Узнать, что из этого действительно эффективно работает можно.

Речь пойдёт об UTM

Куда уходит трафик и где самая высокая конверсия могут отследить UTM-метки. При чем, система аналитики отслеживает как текущие кампании, так и уже завершенные. Отслеживающий модуль Urchin взял своё название от компании Урчин, купленной Гуглом в 2005-м году, и в апреле 2008-го уже была выпущена 6-я версия одноименной программы. Tracking Module функционирует в Гугле (Adwords и Analytics), и в Яндекс Директ. Промоушены поддаются анализу через современные приложения, CRM и инструменты автоматизации.

Заполнить метки можно самостоятельно через Adwords или Direct Yandex. Или воспользуйтесь генератором Сеоквик. У него достаточно интуитивное управление:

Принцип работы меток UTM

В ссылки, которые Вы собираетесь опубликовать на других сайтах, необходимо внедрить несколько специальных символов. Так система сможет отследить, что привело потенциального клиента на ресурс. Собирая оптом все данные, составляется отчет в аналитических инструментах. Это очень экономит расходы и распределяет вектор рекламы туда, куда нужно. Что же именно можно узнать после сбора:

  • Наиболее конверсионную кампанию;
  • Конкретные платформы для успешной публикации;
  • Результат определенных баннеров;
  • В каком блоке реклама наиболее выгодна.

Пять стандартных параметров UTM

  • UTM source – ведет на ресурс.
  • UTM medium –работает с контекстом, имейл рассылками и естественному поиску.
  • UTM campaign – в рамках одной рекламной кампании.
  • UTM content – не обязательно к заполнению, для отличия ссылок в электронном письме, если их от 2 шт.
  • UTM term – ключевое слово промоушена, для статистических данных.

На помощь интернет-маркетологам придёт Google URL Buider, который создан специально для сбора ссылочных адресов, которые нужно отслеживать. Например, при рассылке по имейл можно определить процент активных пользователей, которые кликнули по ссылке в письме. И программа узнает, откуда на целевой странице появился клиент.

Способ получения объективных данных при вводе системы отслеживания UTM

Этот подход к работе применяют не все. Разбить аналитику на отдельные параметры не составит труда, но собрать и рассортировать данные по разнообразным ключам будет сложно. Появится много ошибок и путаница. Этого можно избежать при помощи стандартизированной таблицы меток. Пусть вся команда действует слаженно и согласовано по готовым шаблонам. Нужно составить подробную инструкцию по созданию URL-адреса, которой будет придерживаться всё подразделение компании. Такой скрипт есть в таблицах Гугла.

Почему не стоит применять отслеживание внутри своего ресурса и что делать стоит?

Каждый инструмент по отслеживанию был создан для сбора данных со сторонних сайтов, и он расценивает любой заход по ссылке как отдельный сеанс. Откажитесь от этой соблазнительной идеи во избежание ошибок количества проведённого на сайте времени, страниц, сессий, входов и источников. Правильный подход – отслеживать события через настроенный JavaScript, или собственные пользовательские параметры. Аналитические инструменты не будут против отдельно придуманных меток. Можно также воспользоваться приложением «Crazy Egg» для своего сайта.

Как еще отследить свою маркетинговую кампанию?

  • Отбор по пикселям. Пиксель – это кусочек кода ЯваСкрипт. Его нужно вставить на страницу своего ресурса. Платформа предусматривает отслеживание конверсии по переходам на сайт. Пиксельным способом пользуются FB, AdWords и перенаправляющие инструменты Adroll и Perfect Audience. И она под контролем у Google Analytics.
  • Landing Pages. Оригинальные продающие одностраничники. Например, сервисы Leadpages или Unbounce помогают создать из шаблона целевую страницу со встроенной аналитикой для актуальной кампании. А уникальность позволит оценить эффект от рекламы и конверсию для продажи товара или услуги.

Итоги

Метки UTM эффективны и распространены в мире. С ними нужно попотеть, чтобы разобраться, но результат того стоит. Аналитические системы прекрасно распознают и сортируют собранную информацию, но для видимого эффекта использовать такой подход нужно систематически. Откажитесь от использования Urchin Tracking Module на собственном сайте, он для этого не предназначен. Введите такую систему для своих маркетологов и почувствуйте позитивный эффект.


Оставьте свой коментарий: