ВЫ ЧИТАЕТЕ СТАТЬЮ:

Что такое файл PDF, индексация ПС, Landing PDF?

    1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (1 оценок, среднее: 5,00 из 5)
    Загрузка...
  • 07.01.2018
  • Просмотров: 3
  • Комментариев: 2

Разрабатывая PDF-формат специалисты Adobe Systems задавались целью обеспечить идентичное отображение документов на любых устройствах и пригодность к применению в полиграфической промышленности. Задача была решена удачно и решение набрало популярность для хранения информации и пересылки документов: договоров, докладов, отчетов, статей и другой рабочей информации.

Популярные поисковые системы (далее ПС) могут индексировать PDF-файлы, т.е. извлекать из них текстовую информацию и работать с ней как с привычными html-документами. В выдаче ПС PDF-документы показываются на уровне с web-страницами.

Современные браузеры могут открывать документы PDF без установки дополнительных модулей. Раньше они воспринимали такие файлы как архивы, и при ссылке на них не производили открытие, а предлагали на компьютер. Примечательно, что таким документам не свойственны проблемы, характерные для web-страниц: неверное отображение кодировки, различное отображение в зависимости от устройства и браузера.

Сравнение веб-страницы и PDF-документа

Web-страницы и документы PDF воспринимаются ПС практически идентично, потому «вес ссылок» (PR, вИЦ) из разбросанных по сети файлов может ускорить продвижение сайта в ТОП выдачи. Принимая во внимание такое восприятие нужно учитывать любовь поисковых систем к уникальному контенту и оскомину на копипаст, это означает что распространяемые документы должны быть уникальными.

Основное отличие web-страницы от PDF-документа заключается в том, что файл является тупиковым, самостоятельным. Утрируя можно сказать, что для ПС он имеет вес, близкий к отдельному сайту. Он может быть размещен в произвольном количестве мест: информационные сайты, файловые обменники, форумы и других. Если на уникальный контент на сайтах поисковые системы реагируют негативно, то копии пдф-документов просто «не учитываются» как имеющие свой вес.

В то же время два практически идентичных PDF-файла, в одном из которых удалены несколько страниц и несколько добавлены, а также изменено название, могут занять в выдаче поисковой системы разные позиции на одной странице с результатами. В особенности, если они размещены на ресурсах с разными доменными именами.

Какие программы используются для работы с PDF-документами?

Adobe Acrobat позволяет создавать и редактировать PDF-документы, оптимизировать их. Есть немало других бесплатных и платных программ для создания и редактирования.

Просто создать новый PDF-файл можно практически в любой программе по работе с графикой и текстами, от Adobe Photoshop до MS Word и Write. Выбирая какое-то программное решение обязательно проверьте, как в файле сохранится информация.

В части программ тексты разбиваются на отдельные словосочетания и слова, которые при индексировании поисковой системой могут хаотично меняться местами, что сводит на нет все труды. Приводить список такого ПО в статье не считаем целесообразным, практика показала что подобные проблемы могут быть исправлены с очередным обновлением или появиться после него же. Также в качестве примера укажем на то, что в «старых» версиях Adobe Photoshop и Illustrator все текстовые слои сливались в единое изображение при сохранении в PDF-файл.

Если редактор позволяет — выделяйте в документе заголовки, seo-оптимизируйте содержимое путем органичной вставки ключевых словосочетаний, по которым хотите продвинуться в ПС.

Оптимизация PDF-файлов для поисковых систем

Изображения в документе могут значительно увеличить размер файла. Несмотря на быстрый Интернет, «тяжелые» файлы грузятся не мгновенно и работать с ними пользователи не любят. На момент написания этой статьи поисковые системы не индексируют изображения в PDF — документе, потому имеет смысл слить все изображения в одно перед вставкой в файл и разместить его в качестве фонового на странице. Если используемая программа позволяет — оптимизируйте атрибуты изображения: Alt и Title.

Размер PDF-документа нужно ограничить не только из соображений удобства для конечного пользователя, но и потому, что поисковые системы не индексируют большие файлы. Наибольшим допустимым размером рекомендую принять 9 Mb, оптимальным — 1-3 Mb. В промежутке между этими значениями — можно руководствоваться чувством целесообразности и ориентироваться на грань, которая позволит вставить достаточное количество качественных изображений для иллюстрации материала, и минимизировать вес документа.

Если наличие изображений не обязательно — эффектное оформление можно создать за счет векторной графики, добившись размеров до 1 Mb без ущерба как со стороны ПС, так и восприятия пользователями. Существует возможность оптимизировать файл уже после создания. Для этого можно использовать сторонний online-сервис или программу или функции в редакторе. К примеру в Adobe Acrobat эта функция находится в разделе меню «Advanced — PDF Optimizer». Также можно использовать возможность «Optimize for Fast Web View» в  Adobe Reader.

Текст документа. Существует мнение, у ПС есть предпочтения по объему символов на web-странице. Причем если раньше минимальный эффективно работающий объем был в районе 2 200 — 2 500 символов без пробелов, то на момент написания этой статьи следует ориентироваться на 3 500. Максимальный из аналогичных соображений субъективно по мнению автора статьи составляет 12 000 символов без пробелов. Примерно этими цифрами и соображением рациональности, следует руководствоваться и при создании PDF-документов.

SEO-оптимизация. Рекомендуем использовать LSI-копирайтинг. Хорошая структура, наличие списков и заголовков — залог замечательного конечного результата. С точки зрения seo не рекомендуется создавать документы с большим количеством внутренних страниц.

Структура, навигация и оглавление важны для пользователя и ПС. Порядок следования информации в документе является порядком индексации. Ключевые словосочетания в начале документа воспринимаются как более важные. Навигация между страницами (внутренние ссылки) сделает изучение файла более удобным для пользователя и покажет ПС, что PDF создан профессионально и не является мусором.

Внутренние ссылки могут содержать ключевые словосочетания, что положительно скажется на продвижении. Оглавление не должно быть унылым «Страница 1, Страница 2, Страница 3», это опять-же возможность органично вписать ключевые словосочетания.

Метаданные — дополнительная информация о документе:

  • Title — заголовок;
  • Author — информация об авторе;
  • Subject — тема;
  • Keywords — набор ключевых слов для документа;
  • Descriptions — описание содержимого PDF-документа;
  • Copyright — авторские права.

В Adobe Acrobat редактирования этих данных можно найти в меню «File — Document Properties».

Шрифты в PDF-документе лучше использовать стандартные, имеющиеся в операционных системах (далее ОС) по умолчанию. Благодаря этому:

  • документ будет лучше индексироваться;
  • не будет происходить автозамена шрифта на имеющийся в ОС, что гарантирует эстетичный внешний вид;
  • удастся избежать ряда проблем, к примеру на момент написания статьи в браузере Google Chrome появляются горизонтальные полосы на тексте при перемотке документа.

Расположение файла должно быть близким к корню сайта. Можно создать для PDF-документов отдельную директорию, но засовывать его в под-под-под папки не желательно.

Имя документа должно быть простым, кратким, понятным, seo-оптимизированным, осмысленным. Оптимально взять какое-то ключевое словосочетание, обыграть его в близком к содержимому документа стиле, написать транслитом с использованием дефиса или нижнего подчеркивания для разделения слов.

Что такое Landing PDF?

По аналогии с посадочной web-страницей Landing PDF — это продающий файл. Основное отличие между ними заключается в том, что для продвижения Landing page требуется запускать рекламные кампании и использование seo-методик продвижения не продуктивно, в то время как Landing PDF благодаря своей внутренней seo-оптимизации продвигает себя в ТОП поисковых систем самостоятельно. Продающие ПДФ-не полноценная альтернатива, а эффективное дополнение к использованию сайта или посадочной страницы.

Как и в случае с Landing page, Landing PDF содержат уникальное торговое предложение (далее УТП), мотивирующие к действию надписи, кнопки и формы захвата данных.  К сожалению в документ нельзя вставить счетчики, однако в ссылки в файле можно встраивать ссылки с дополнительными параметрами, что позволяет точно знать, с какого файла пришел пользователь на сайт, а значит и использовать Landing PDF совместно с реферальными программами.


Комментарии:
Апрель 30, 2018 в 11:49 Антон

Где можно увидеть пример того, как файл PDF в выдаче выходит на первые страницы и способствует попаданию пользователя на сайт?

Сентябрь 9, 2018 в 09:52 MI support

Добрый день, Антон!

Самое простое — введите в поиск МЕЛС ИНДАСТРИС и посмотрите на первую страницу выдачи. В ТОПе — наш landing PDF наравне с сайтом. Если нужны примеры по конкретным сферам или если нужны гарантии выхода в ТОП поисковых систем — напишите.

Говоря о гарантиях мы подразумеваем повышение стоимости заказа и полный возврат средств в случае если цель не достигнута.

Оставьте свой коментарий: